Målsniken som bygger medieimperie
Straks myntene i kassen klinger, neste episode i feeden springer
Jeg jobber i Skavl, et selskap som investerer i- og starter selskap innenfor medier, teknologi og rådgiving. Dette er mitt sporadiske nyhetsbrev om den nye medieøkonomien og teknologi.
Del gjerne denne eposten med andre. Hvis noen nettopp har delt nyhetsbrevet med deg, meld deg på her:
The Rest is..
Førsteplass, andreplass, fjerdeplass, tiendeplass. Goalhanger dominerer topplisten over podkaster gjennom Apple i Storbritannia. På Spotify: fire av topp ti. Politikk, underholdning, historie, fotball, økonomi.
Samtidig gir Goalhanger en oppvisning i medie-business: hvordan tjene penger, hvordan få distribusjon, hvordan insentivere alle involverte, hvordan utvikle medlemskap. Og hvordan skamløst promotere:
So, for those of you who are members of our very own little sect, The rest is History Club, you can of course, hear the rest of the episodes right now, so you can find out what turned Luther against the Church. All the crazy stuff that happened. There's lots of sort of blood and thunder to come. So you can dig into that right away. For those of you who are still loyal to the old ways of listening to an episode every, you know, when it comes out. That's great. You know, we like you too. We don't condemn you. Yeah, you'll have to wait until the official release.
Medier skal være vanskelig. Spesielt medier om seriøse tema. Det skal være som å tilby tran til folket. Men ikke for medienes fetter Anton: Gary Lineker har på kort tid bygget Storbritannias største uavhengige podkastselskap, tilsynelatende like uanstrengt som han scoret for England, Everton, Tottenhan og Barcelona, og etterpå ble den fremste fotballkommentatoren i verdens største fotballiga.
Goalhanger gjør det i utgangspuntet ikke enkelt for seg selv: to podkaster om politikk, tre om historie, to om internasjonal uro og konflikt, en om finans, en om fotball og en med Oxbrigde takes på underholdning.
So listen, if you are a member of our own sinister and decadent mercantile empire, the rest is History Club. As you probably know, you can listen to those episodes about the battle between Carthage and Rome. You can listen to that right now. If you're not, if you're very much on the outside looking in. Then I'm afraid you'll just have to wait until, as the young people say: that episode drops.
So yeah, you can either be part of the elite or you can be part of the rabble your choice, but either way it's Carthage versus Rome Next.
Det begynte med historiepodkasten The Rest is History, som lastes ned over seks millioner ganger i måneden. Historikerne Tom Holland og Dominic Sandbrook tar for seg alt fra reformasjonen, Ukrainas historie, via Vikingenes religiøse univers til tidenes fremste elskerinner. Alt i en blanding av blødmevitser, seriøs analyse og alltid underholdene historiefortelling.
Som historiker (og menneske) er jeg ekstra besnært av Holland&Sandbrooks kombinasjon av tyngde og formidlingsglede (en kombinasjon jeg antar er straffbar innen norsk akademia). Det nærmeste jeg personlig er kommet noe slikt, var for ti år siden, under en aviskrise med papir som raknet, ikke-eksisterende digital posisjon, ansvarligspulverisering i organisasjonen, alt det vanlige. I et drøftingsmøte presenterte med-antikkhistoriker
og jeg ulike alternativer til organisasjonsmodell. De aktuelle variantene ble presentert og eksemplifisert gjennom de romerske styreformene Tetrakiet, Prinsipatet og Dominatet. Republikk var ikke på menyen.I Norge er trolig The Rest is Politics, med Tony Blairs spindoktor Alistair Campell, den mest kjente podkasten fra Goalhanger.
Why would you want to risk your immortal soul? Join up to The Rest is History club now, and you can hear all the rest
Goalhanger er spunnet ut at TV-produksjonsselskapet til Lineker og hans to medgrundere. Fortsatt er kun en håndfull mennesker ansatt: produsenter og et knippe unge som lager klipp til TikTok og Youtube.
Modellen fremstår noenlunde slik: ta to kjente profiler som har god kjemi og ulike egenskaper, bygg opp en åpen podkast. Promoter podkasten i sosiale medier, inkludert fra programledernes egne kontoer. Når kritisk masse er oppnådd, legg til live-opptreder og medlemskap. Berik medlemskapet med eksklusivt innhold, arrangementer og forum.
The Rest is History har dratt det så langt at de har to nivåer av medlemskap. Vanlig medlemskap koster 800 kroner i året. “Athelstans” (en pun på navnet til ham podkasten kåret til tidens engelske konge, han vi kjenner fra Snorre som Adalstein) betaler over 2500 kroner. Premium-medlemskapet gir kun tilgang til to årlige fester med programlederne og en quiz i kvartalet ekstra. Men du blir en Athelstan da, “if you know, you know”. Alle medlemmer får ukentlig bonusepisode, nyhetsbrev, månedlig livestream, forkjøpsrett på liveshow. Og ikke minst: tilgang til en Discord som syder av liv, med medlemsdrevne bokklubber og alskens debatter om historiske tema du ikke visste fantes, uten trolling og hets.
You can find out what happens after this thrilling cliffhanger. You can find that out right now. You can just listen right away. If you have not paid that particular poll tax, then your prospects are grim in the next couple of days because you'll have nothing to listen to and you'll have to wait till Thursday when things will look up for you and you'll find out what happened.
So it's very exciting. You know, the storm clouds are gathering once more, the fires are lit. You know, all cliches are operational and we'll see you next time for the conclusion of the Peasants revolt.
The Rest is History tjente ifølge mine avstandsberegninger over tredve millioner kroner i 2023: Over femti millioner nedlastninger av podkasten vil sjablongmessig gi rundt ti millioner kroner, og over 20.000 medlemmer vil ha bidratt med minst tyve millioner.
I tillegg kommer boksalg og Live-opptredener. De fyller Royal Albert Hall og har hatt turnéer i USA og Australia. I mangel på tegneferdigheter har jeg her radbrekket en funnel i Miro:
Legg merke til at noen få prosent, noen titalls tusen medlemmer, av millioner av lyttere står for brorparten av inntektene. Overskuddet deles 1/3 Goalhanger og 1/3 til hver programleder.
Teknologisk er dette løst enkelt, det må ha gått fort i svingene. Goalhanger ser ikke ut til å la effektivitet og stordriftsfordeler komme i veien for entrepenørskap: Flere av podkastene bruker ulik teknologi og nyhetsbrevene sendes fra Gmail-domene. Men det som går igjen er hyllevare, åpne plattformer og standardløsninger. Discord for forum og Supportingcast for medlems-podkaster gjennom Spotify og Apple etc.
Her kommer reklamen: Hvis du treffer ham, gi beskjed til Gary at han kan få i pose og sekk. At det kan gjøres enkelt, rimelig og ubyråkratisk: Teknologien som trengs kan enkelt settes opp i en mer enhetlig, smidig og robust pakke med Subrite som kjerne. Han trenger verken en egen teknologiavdeling eller begynne å ta i bruk ord som “arbeidsstrømmer” og “mandat” for å få det til.
Hvis noen har lyst å gjøre noe tilsvarende i Norge, ta gjerne kontakt. I mellomtiden trener jeg på henvisninger.
Now, if you'd like to be part of our own sinister cult, death cult, it's the rest is History Club. You kind of know the drill by now: TheRestishistory.com to sign up, and you will get the next episode about Carthage and the Carthage mindset and then you will get the next episodes about the outbreak of Carthages great superpower rivalry with Rome
You'll get them straight away and host some of the benefits. If of course, you're already a member of a Tin death cult. Well, you'll probably have enjoyed hearing the advert anyway.